北京包揽三大球背后的生意经:北汽投入功不可没

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  3 月9日,2018-2019赛季中国女排超级联赛总决赛第三回合在北京光彩体育馆举行,手握赛点的北京汽车女排在主场以3:1的比分拿下本场比赛 后,3:0实现本赛季总决赛对卫冕冠军天津队的横扫。这是自1996年中国女排职业联赛成立23年以来,北京队赢得的首个职业联赛总冠军。这样一来,北京 就成为全国唯一一座足、篮、排三大球男、女子顶级职业联赛均夺冠的城市,冠军数量达到13个,成为名副其实的冠军之城。

  而从联赛的角度而言,过去三个赛季,江苏、浙江、天津、上海、北京五家俱乐部先后闯入女排联赛决赛,江苏、天津和北京三先后登顶,也反映了目前女排超级联赛竞争的激烈程度。可以明显感受到,从2016年排球之窗成为中国排球联赛运营商以来,多项改革措施使中国排球超级联赛在提升联赛关注度和影响力、联赛商务开发、新技术运用等多个层面均有不同程度提升和进步。

  本 赛季之初,北汽女排就显示强大的争冠野心。在保证曾春蕾、刘晓彤等主力阵容基本完整的情况下,本赛季联赛开始前北汽女排一口气引进引入美国和澳大利亚的三 名国际顶级球员。二次转会中北汽又收获了中国女排主力二传丁霞,以及山东自由人王梦洁,构建了2位奥运冠军+5位世界冠军超豪华阵容,纸面实力已属顶尖。

  尽管在八强赛中一度遭遇两连败,但北汽女排表现出了强大的自我调整进化能力,在主教练张建章带领下,接连逆转上海和山东,历史性进入决赛,并在决赛中一鼓作气横扫卫冕冠军天津,在主场创造历史,23年来首次获得职业联赛总冠军。

  回 顾北京女排的历史,最早可以追溯到1956年,当时在国家体委主任贺龙的指示下,以我国排坛第一代女国手王子淑、曲培兰、韩翠清等为核心正式组建了北京女 子排球队,是中国排坛的一支老牌队伍。上世纪70、80年代北京女排屡屡斩获佳绩,曾获得1974年全国甲级联赛冠军,为中国女排输送了郎平、杨晓君、冯 坤等一批优秀运动员。

  不过,从1996年女排职业化以来,北京女排的路却十分坎坷。1999-2000赛季北京女排首次获得a组联赛的参赛资格,成绩也在中下游徘徊,到2004赛季一度惨遭降组。直到2012-2013赛季才在蔡斌率领下首次进入联赛4强,创造了队史最好成绩。

  事 实上,北京女排在最近几个赛季能够快速崛起,到本赛季终于得偿所愿捧起历史首冠,与赞助商北京汽车的大力投入密不可分。2010年9月,北京汽车工业控股 有限责任公司与北京市体育局签约,成立北京汽车排球俱乐部,包含北京汽车女排、北京汽车男排、北京汽车青少年女排、北京汽车青少年男排。北汽每年投入 1200万元人民币,以商业化运作摆脱原来制约京城排球运动发展的各种包袱,北汽负责俱乐部资金运转、市场运作,同时参与内外援引进与球队管理工作,共同 合作振兴北京排球。

  2014年9月首次合作到期后,双方成功续约。北汽在新周期里,将资助金额增加了400万元,达到每年1600万元,四年总计达到6400万元。2018年双方继续合作进入第三周期,北汽进一步增加了投入,在原有基础上增加了20%以上。

  正 是在北京汽车长期孜孜不倦的投入和培育下,北京排球才开花结果。北汽男排连续4个赛季进入决赛,北汽女排也在本赛季如愿登顶,填补了北京在足、篮、排三大 职业联赛的最后一块空白。足球方面,2009年北京国安问鼎中超冠军;北京女足则两次获得联赛冠军。篮球方面,北京首钢男篮在2012年、2014年和 2015年三夺联赛冠军;北京首钢女篮则四次夺冠。排球方面,在本赛季北汽女排夺得历史首个冠军之前,男排已经拿下了两枚联赛金牌。

  当 然,新王北汽的登基也印证着排超正变得越来越激烈。自1996-1997赛季起,排球联赛推行主客场制以来,共有上海、八一、天津、辽宁、广东恒大、浙 江、江苏、北京8支队相继问鼎冠军。自2011-2012赛季以来,女排联赛便再无球队能够蝉联冠军。过去三个赛季,江苏、浙江、天津、上海、北京五家俱 乐部先后闯入女排联赛决赛,其中江苏、天津和北京三支球队先后登顶反映了目前女排超级联赛竞争的激烈程度。

  激 烈的竞争也进一步提升了市场关注度。北汽女排的总决赛对手天津队此前已经斩获11座联赛冠军。在完成新老队员交替后的大换血之后,上赛季天津女排便重新登 上冠军宝座,显示了强大底蕴和实力。本赛季卫冕冠军与北京队强强会师决赛,京津德比也吸引了众多球迷的观看。随着北汽女排连下两局手握赛点,在光彩体育馆 第三回合比赛已经一票难求,黄牛票价炒到了800元以上。比赛当天馆内座无虚席,全场数千名观众见证了北京排球的历史性一刻。

  事实上,自2016年体育之窗成为中国排球联赛商务运营推广合作伙伴以来,中国排球联赛在多个层面均有不同程度提升。

  首 先,在科技运用方面,球迷们熟知的鹰眼挑战技术经过过去两个赛季的磨合已经趋于成熟稳定,360度环绕拍摄技术和发球测速装置也在去年的全明星赛中首次被 使用。今年与咪咕达成合作后,“5g+真4k直播”等新技术带入到联赛和全明星赛当中,ai直播剪辑、虚拟现实、多视角观赛等技术的运用将进一步提升球迷 观赛体验。

  与此同时,排球之窗vtv运营团队对联赛的信号制作标准进行了升级,通过采取卫星加网络、主备多路信号同时传输的方式确保视频信号万无一失。

  其次是观赛人数和影响力。据了解,在上赛季排球之窗提出“共享版权”概念后,pp体育等十余家线上平台进行了全程直播,配合中央、地方各电视台的转播,上赛季联赛收获了超过7.4亿人次的观赛人数,网络话题量超10亿。中国排球超级联赛的推广被提升至前所未有的新高度。

  当 然,联赛在制度方面的改革也提升了比赛的精彩程度。上赛季,联赛推出临时转会制度,从复赛阶段起,联赛的竞争日趋激烈、精彩纷呈。本赛季北汽女排正是在二 次转会期“引入”自由人王梦洁和二传丁霞两位女排国手,才进一步提升了北汽女排的竞争力,也让球队首次问鼎国内顶级联赛冠军。

  在 商业化开发方面。自上赛季开始,排球之窗通过明星矩阵、商务矩阵、媒体矩阵的打造,持续助推联赛的商业化运营。在上赛季赞助商光明乳业、匹克体育、可口可 乐纯悦、玲珑轮胎等成功续约的同时,本赛季又有中国移动咪咕、兴业银行钱大掌柜、好未来集团、古越龙山、瑞幸咖啡、长城葡萄酒、金猫银猫、亚滴新能源、全 体育等在内的诸多品牌加入,共同组成了联赛和全明星赛的合作伙伴及赞助商阵营,为联赛带来更多活力。

  此 外,随着联赛运营的进一步成熟,排球之窗推出的全明星赛和颁奖礼等拳头产品已经具有一定的影响力。据了解,2019中国排球超级联赛·光明优倍全明星赛将 继续落户深圳宝安,“国潮排球·致敬中国”的全新主题让本届全明星赛充满看点。截止目前,正在进行的2019年全明星赛票选已经收获了超过1500万次的 投票。

  除 全明星赛之外,由排球之窗倾力打造的中国排球超级联赛颁奖礼经过过去两年的成功举办,也发展成为中国排坛的年度亮点。在颁奖礼上,获得上赛季各项最佳的运 动员、教练员将得到表彰。而其中亲情环节的设置,也让颁奖礼变得感人、有温度。这些无疑对于持续提升联赛的影响力和商业价值有非常积极的意义。

  为了给中国男女排国家队备战2020年东京奥运会留出更多时间,本赛季排超联赛在赛程赛制方面做出一些调整和改变。比如以举办男女排精英赛的形式,代替了过往赛季的第一阶段比赛。总决赛阶段的场次也由上赛季的7场4胜调整为本赛季的5场3胜,导致联赛总体场次有所减少。

  不 过考虑到中国女排肩负着在明年的东京奥运会上争金夺银的重任,从今年5月起至9月,中国女排要先后参加世界女排联赛、奥运会资格赛和女排世界杯等重大比 赛,这样的调整也是必要和必须的。毕竟,中国排球超级联赛的核心目标是为中国男女排国家队不断培养优秀队员,联赛也有责任保障国家队的训练和比赛。

  来自 体育大生意